オウンドメディアなどに優良なコンテンツを掲載し、そこからリードを獲得して購入、申し込みなどのアクションに結び付けるためにも、有効なコンテンツSEOを行わなければいけません。
一方でコンテンツSEOを始めたものの、具体的な取り組み方がわからずにお困りの企業担当者の方も多いのではないでしょうか。
そこで本記事ではコンテンツSEOの手順やポイント、攻略するコツなども詳しく解説します。
まず「コンテンツSEO」とは何？
コンテンツSEOとは、オウンドメディアをはじめとした、自社が保有するメディア内のコンテンツを充実させて、ユーザーにとって優良なコンテンツを発信するSEO対策のことを言います。
コンテンツSEOに成功すれば、ユーザーやGoogleから質の高いコンテンツと評価され、検索エンジン内で上位表示させることが可能です。
その結果としてコンテンツはさらに多くのユーザーの目に留まるようになり、コンテンツからの効率的なリード獲得や商品、サービス購入に結び付けることができます。
基本的なSEOの意味や内容に関しては下記記事でも解説しています。
コンテンツSEOのやり方・手順
正しい手順や施策でコンテンツSEOを行わなければ、高い集客効果を生むことはできません。
コンテンツSEOは具体的に以下の手順で行います。
- 明確なペルソナ設定
- カスタマージャーニーマップ作成
- コンテンツのキーワード選定
- コンテンツの構成案作成
- コンテンツ制作・執筆
- コンテンツの効果測定・改善
ではそれぞれの手順を詳しく解説します。
①明確なペルソナを設定
コンテンツSEOでは、コンテンツをどのような人に見てもらいたいかなど、明確なペルソナ設計をしなければいけません。
ペルソナ設計は性別や職業、年齢層や属性のほかに、さらに具体的な訴求を行うためにも「どのような悩みを解決したいユーザー」など細かな点まで設定しましょう。
明確なペルソナを設定すれば、コンテンツSEOの具体的な施策も検討しやすくなるうえに、ユーザーファーストの有効なコンテンツSEOに取り組めます。
②カスタマージャーニーマップ作成
ペルソナ設定が完了すれば、次にユーザーの購入や申し込みまでのプロセスを時系列でまとめた、カスタマージャーニーマップを作成しましょう。
このマップを作成すれば、顧客の商品やサービスの認知から購入までのプロセスを明確に可視化できます。
そのデータをもとに、現状のコンテンツ内に加えるべきポイントなどを検討することで、有効なコンテンツ作成につなげることも可能です。
③コンテンツのキーワード選定
次にコンテンツの核にもなる、キーワード選定を行わなければいけません。
検索ボリュームの高いキーワードを選定すれば、検索上位も目指せますが検索エンジン内の競合も多くなることも把握しましょう。
また自社のコンテンツに関連しそうなキーワードで実際に検索を行い、そこで表示されるサジェストキーワードも参考にしながら、コンテンツを作成するのもおすすめです。
④コンテンツの構成案作成
コンテンツのメインキーワードが決まれば、次にコンテンツ全体の構成案を作成します。
構成案作成ではキーワード検索を行い、検索エンジンに上位表示された10位以内の記事を参考にして、SEO的に高く評価されているポイントを考慮しながら構成案を作成しましょう。
また構成案を作成する際には単純に模倣するのではなく、上位表示されたコンテンツを模倣しつつ、自社やサービスの特典や特徴なども明確にアピールした他社コンテンツとの差別化も重要です。
⑤コンテンツ制作・執筆
コンテンツの構成案が完了すれば、次に実際のコンテンツ制作や執筆を行います。
執筆においては、ユーザーが最初に読むリード文が重要で、読者の悩みや解決に訴求したうえで、コンテンツ全体の内容を分かりやすく記載しましょう。
特にリード文で的確にユーザーにアプローチできなければ、ユーザーはサイトから早急に離脱するので注意が必要です。
本文の執筆では誤字や脱字に注意し、記事の内容が正しいかどうか検討するファクトチェックも必ず行いましょう。
⑥コンテンツの効果測定・改善
SEOに基づいたコンテンツ作成が完了したら、実際に公開してその後の効果を測定し、必要であればこまめな改善を行いましょう。
SEO改善に必要なデータを集めるためにも、ユーザーがサイトを訪問時に検索したキーワード検索回数、検索エンジン内でのコンテンツの閲覧回数やクリック回数、PVやCVを測定できるGoogle アナリティクス 4（GA4）などの導入もおすすめです。
そこから得られたデータをもとに内容や画像の変更を行うなど、記事全体のブラッシュアップも徹底しましょう。
コンテンツSEOを相談する方法
コンテンツSEOは素人が行なっても分からないことばかりだったり、行き詰まってしまうこともあります。
そんな時はSEO対策に特化したコンサルティング会社などに相談すると良いでしょう。
Webコンサルティング会社の株式会社More wantではSEO対策の無料相談も行なっています。ぜひこの機会に気軽に相談してみてください。
コンテンツSEOで気を付けるポイント
コンテンツSEOを行う際には、定期的に過去の記事をチェックしてリライトを行い、古い情報から新しい情報に常に更新しなければいけません。
例えば記事で店舗の紹介を行い、その店舗が閉店しても記事を放置しているとコンテンツの信頼性が低下し、検索エンジンの評価も低下しやすいです。
このような事態を防いでSEOの上位を狙うためにも、定期的なリライトを行って最新の情報を盛り込みましょう。
また、正確ではない・曖昧な情報を書いてしまうのもコンテンツSEO評価の低下につながります。
なるべく数値で表す情報や金額などはきちんと調査して正しい情報を書くように心がけましょう。
コンテンツSEOでやってはいけないこと
コンテンツSEOでは記事内に誤った情報や、信憑性のない情報を掲載しないよう注意しなければいけません。
特にYMYL（Your Money or your life）と呼ばれる、金融や保険、健康や法律、医療などの専門知識が必要とされるコンテンツにおいて、誤った情報を掲載すればユーザーの生活や健康に多大な影響を及ぼしかねません。
このような事態を防ぐためにも、コンテンツSEOでは記事内に信憑性の高い確かな情報を掲載しましょう。
またYMYLのようなジャンルを取り扱うのであれば、専門家監修のもとにコンテンツSEOを進めるのがおすすめです。
コンテンツSEOを攻略する3つのコツ
コンテンツSEOを攻略して集客や販促効果を高めるためには、いくつかのコツを押さえて作業を進めなければいけません。
コンテンツSEOを攻略するコツとして、以下の3点が挙げられます。
- コンテンツに一次情報を盛り込む
- 内部リンクを添付する
- 画像を豊富に載せる
ではそれぞれのコツを細かく解説します。
コンテンツに一次情報を盛り込む
コンテンツSEOを攻略して検索上位に表示させるためにも、記事内のコンテンツ内に信頼性の高い、一次情報を盛り込みましょう。
一次情報とは、ほかの上位表示されたコンテンツにも掲載されていない、著者が直接的な体験に基づく情報や、公的機関が発信している信頼性の高い情報を指します。
そのような信頼性の高い情報を掲載することにより、ユーザーやGoogleからの評価も高くなり、検索エンジン内での評価も高めることも可能です。
内部リンクを添付する
内部リンクとは、同一のウェブサイト内のコンテンツ同士をつなぐリンクのことです。
ユーザーが特定のサイト内の特定のページを訪問しても、そのページだけで自分の知りたい情報を取得できないケースもあります。
そこで類似したコンテンツである内部リンクを添付すれば、ユーザーは「こちらの記事も見てみよう！」という気持ちになり、ユーザビリティも高められるうえに、サイトからの離脱も予防できます。
画像を豊富に載せる
コンテンツSEOでは、コンテンツの充実度として画像の充実が反映される場合もあります。
文章がもっと分かりやすくなるように、分かりやすいイメージ画像やオリジナル画像を作成して設置してあげると良いでしょう。
コンテンツSEOについてまとめ
コンテンツSEOはオウンドメディアを成功させ、集客や販促効果を高めるために欠かせない施策です。
コンテンツを充実させて成果を得るためにも、本記事を参考にして確かな手順やノウハウでコンテンツSEOに取り組んでください。
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